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被大润发接管的欧尚,有望不再拖高鑫零售的后腿?

更新时间:2019-08-14 12:12

虎嗅华东报道

作者 | 范向东

昨晚(8月7日),高鑫零售公布了截至2019年6月30日的半年度业绩。上半年,高鑫零售实现总销售营收同比增长0.6%至人民币543.96亿元,经营溢利同比增长3.2%至30.14亿元。目前,高鑫零售在现代零售渠道的市场份额为8.2%,仍排名第一保持领先优势,其业绩如意料之中的平稳。

对高鑫零售而言,上半年的主旋律应该是内部整合。大润发一直是拉升高鑫零售的主力,源自法国的欧尚在中国市场却有些“水土不服”,拖累整体业绩。去年年底,欧尚中国大陆市场业务由大润发全面接管,随后大润发CEO黄明端上任高鑫零售CEO,统一管理两个品牌的业务。

营收保持平稳,欧尚拖后腿

上半年,高鑫零售实现总销售营收同比增长0.6%至人民币543.96亿元,总销售营收是指高鑫零售卖场销售产生的现金,但其中有三部分构成:苏宁家电的代销收入,销售货品的收入以及来自物业出租的收入,其中后两部分才是高鑫零售计算综合损益的经营收入。

2019年上半年,高鑫零售销售货品所得收入为485.22亿元,较去年同期减少36.41亿元,减幅为7.0%。自2018年8月起,高鑫零售的家电部门便从自营转为由苏宁代销,此后,高鑫零售的家电产品销售收入为佣金收入,而非总销售营收。

从总销售来看,高鑫零售整体业绩保持平稳,不过不要忽略了这一年的新开门店。截至至2019年6月30日这一年,高鑫零售新开门店14家,其中去年下半年及今年上半年分别开设12家门店及两家门店,新店于今年上半年贡献了额外的货品销售和租金收入。目前高鑫零售的门店总量为285家,其中欧尚76家,大润发409家。

按除去家电货品销售计算,2019年上半年,高鑫零售同店销售增长为-1.76%。以包括家电的总销售营收计算,大润发品牌门店今年上半年的同店销售增长为正数。很明显,欧尚的同店销售出现负增长,拉平了门店数量增加带来的营收。高鑫零售还表示,非食品部门则面临来自不同渠道极为激烈的竞争,因此相关同店销售增长尚不令人满意。

今年开始,欧尚的大陆市场零售业务开始交由大润发全面接管,高鑫零售旗下的双品牌门店开始整合营运系统及供应链。据财报披露,于整合过程中,欧尚门店调整了产品组合、供应商结构及营运流程。目前,门店整合已大致完成,高鑫零售预期门店业绩会2019年下半年重回正轨。

此外,高鑫零售开始做卖场的重构,包括卖场功能重构,品类和心智重构。重构生鲜商品的品类及陈列,大幅增加了果蔬、海鲜活鲜、冻品及加工自制的单品数;尝试全新的布置,在生活百货区进行商品升级和生活场景化的陈列方式。今年,高鑫零售将陆续启动40多家门店的改造。

这里再多说一句题外话,今年上半年,国内整体消费者物价指数(CPI)较去年同期上涨2.2%,其中食品CPI增长4.7%,主要由于蔬菜增长9.2%、水果增长16.1%及猪肉增长7.7%。非食品CPI则上涨1.6%。物价上涨也是推动零售公司营收增加的原因之一。

今年上半年,高鑫零售毛利为人民币131.88亿元,较去年同期的增加人民币2.66亿元,增幅为2.1%。若按照计入家电销售的总销售营收计算毛利率为24.2%,较去年同期的23.9%增加0.3个百分点。上半年高鑫零售的经营溢利同比增长3.2%至30.14亿元。

B2C步入正轨,B2B发展顺利

去年年底,高鑫零售所有门店完成淘鲜达上线,今年3月,配送半径从三公里扩大到了五公里。自今年1月以来,高鑫零售门店的线上日均单量稳步爬升,至6月,高鑫门店日均单量已达700单,线上生鲜业绩占比超过50%,为食品部门的销售增长作出了贡献。

在财报中,高鑫零售表示这个模式对于高鑫而言,已经走通成为起竞争优势。今年下半年B2C的目标是加速扩大规模,提升日均订单量。在今年3 月,黄明端就表示今年高鑫零售将投入4亿元在新零售转型上,其中2亿用于改造,2亿用于补贴线上订单以培养用户的购买习惯。

另一个值得关注的是大润发的B2B业务大润发e路发。大润发e路发正式上线两年,可提供2万只单品,已覆盖生鲜品项的全品类,生鲜商品(含冷冻冷藏)的营收占比已超过27%。

目前,B2B业务已覆盖高鑫所有门店。拥有超过50万注册使用者,客户包括零售、批发、企业、餐饮、食堂、娱住类及母婴等,客户开发主要集中在门店20公里辐射范围内,最远距离可触及100公里。

不过大润发e路发的主要客户还是夫妻老婆店,《改造600万夫妻店的背后力量集体“踏空”》一文就写道大润发e路发已经位列快消B2B行业的第一梯队。据财报披露,大润发e路发营收在2018年较2017年翻番,并对利润有积极贡献,预计2019年B2B营收将增长50%。而2017大润发e路发营收为25亿元,则2018年营收为50亿元,今年营收预计可达75亿元。

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